分析：全国卫视形象宣传语

形象, 宣传

卫视形象宣传语是对卫视整体形象的概括，受众可以通过它直接了解各家卫视的品牌战略和专业化趋势，并感受到中华地域文化的博大精深。我们对全国31家省级电视台卫星频道和凤凰卫视、星空卫视、深圳卫视共34个形象宣传语作了分析，发现除天津卫视、青海卫视和广东卫视外，其余31家卫视都有彰显自身特色的形象宣传语。

　　一、语音分析

　　以每条宣传语最基本的短语的字数为标准，有音节数的为零的，如凤凰卫视以纯粹的画面语言展示；4.6个音节的较多。如：人文天下——陕西卫视；传播北京，视听全球（北京卫视）；苍凉独品，天高水清；日月常新，疆界无垠——中国新疆电视台；西部黄金卫视——贵州卫视。

　　二、语法分析

　　在31个形象宣传语中，出现频次较高的词语主要有：情。如：情深似海，意重如山，这里是山东电视台；湖北卫视,有情有益。含有地域空间的词语。如：西部黄金卫视——贵州卫视；快乐中国——湖南卫视；人文天下——陕西卫视；传播北京，视听全球——北京卫视；传播世界的力量——上海文广新闻传媒集团。具有强烈动态效果的词语。如：唱响燕赵——河北卫视；相约山西卫视，天涯从此为邻；让我们飞的更高——深圳卫视。

　　由此可见，卫视宣传语呈现出以下特点：

　　关注百姓生活，体现人文关怀，以“情”动人是各家卫视的主要选题。

　　宣传语中多用地域空间词汇，明确反映各家卫视的地域定位。如贵州卫视定位西部，文广传媒定位世界，而绝大多数卫视是立足本地，放眼全国，充分反映了省级卫视“既是本省的，又是全国的”办台理念。

　　动态效果的词语大量运用在宣传语中，增加了宣传语的立体感，也暗示了卫视在当地媒体中的引领作用。

　　三、布局谋篇技巧分析

　　“开门见山”型。直接表明所宣传卫视的名称，简洁利落，让人一目了然，便于记忆。如：安徽卫视的宣传片犹如一幅幅清新淡雅的水墨画，通篇没有一个文字说明，在最后只有简单的一句话：看电视看安徽卫视。西藏卫视的宣传语更是简洁明了：美丽的西藏欢迎您——西藏卫视。虽然这样的宣传语并不能很好地反映西藏卫视的品牌定位，但配上反映西藏民俗风情、自然风景的宣传片，倒也可以给人留下深刻印象。

　　“柳暗花明”型。在正式提出宣传语之前都有一个引子，引出最终的宣传语。按照引子的不同手法与作用，有排比强化的。如江苏卫视的宣传语“情感，人类亘古不变的丰碑；情感，记忆中铭心刻骨的传奇；情感，心际间绵绵不绝的回响；情感，生命里坚定不渝的守望；情感，天地间生生不息的炙热胸怀。江苏卫视与您细细体味万水千山隔不断的情感脉络。江苏卫视——情感天下”。有白描引出的，浙江卫视和旅游卫视是这种类型的突出代表——【山】不会过来，【我】过去；【时光】不会停止，我【追】；【天地间】，我们【风华正茂】。【新征程，新开始】浙江卫视——活力·打动中国。二月的西伯利亚，五月的秦淮，七月的亚马逊，十月的刚果丛林。声声不息，行走不止。眼界改变世界，行走改变命运——旅游卫视。有突出地域特点的：聆听塞上江南的声音，目睹西部明珠的精彩，记录每一天的生活，记载每一次的感动。以开放的胸襟——宁夏卫视邀您一同走进。有镶嵌省名的。如：源深志远，天辽地宁——辽宁卫视。

　　“无声胜有声”型。凤凰卫视2007年的宣传片纯粹是画面语言，没有任何宣传语，以实际行动诠释了电视艺术以画面说话的思想，同样给人留下了深刻印象。

　　四、从宣传语看各家卫视的品牌定位和专业化趋势

　　1.新闻综合定位。

　　充分利用“上星”优势，面向全国观众，综合新闻类、娱乐类、谈话类节目于一体，也是最原始、最普通的定位。拥有这种定位的卫视多用气势磅礴、意味深长的词句作为自己的宣传语。如：传播北京，视听全球——北京卫视；源深志远，天辽地宁——辽宁卫视；传播世界的力量——上海文广新闻传媒集团；让我们飞的更高——深圳卫视等。

　　2.娱乐化定位。几乎所有的省级卫视都拥有自己的娱乐节目，有些卫视干脆以娱乐作为自身的定位，大打娱乐牌。如“电视湘军”湖南卫视，吉林卫视和河南卫视等。这些娱乐元素也含在了卫视宣传语中，如：快乐中国——湖南卫视”幽默中国——吉林卫视；创新娱乐，首选星空——星空卫视；汇聚华夏精彩，传播快乐生活——河南卫视。

　　3.生活化定位。随着民生新闻的出现，以受众为中心，贴近受众生活，为受众服务的理念日益深入人心，因此催生了主要以情感交流、讲述普通人故事为主要内容的品牌定位。拥有这种定位的卫视宣传语一般都带有亲切温馨的感觉，如：平民电视——黑龙江卫视；情深似海，意重如山，这里是山东电视台；江苏卫视——情感天下；我的品质生活——内蒙古卫视；说不尽的人间真情，讲不完的中国故事，天下故事——四川卫视等。特别值得一提的是定位女性观众的广西卫视，“风情万种，心随你动”的宣传语使女性妩媚温柔的形象尽收其中。

　　4.文化定位。提出这种定位的卫视均依托本省悠久的历史和浓厚的文化氛围。如：唱响燕赵——河北卫视；人文天下——陕西卫视；故事中国，人文天下——重庆卫视等，宣传语中也明确提出这种专业化趋势，使人一目了然。

　　5.青春定位。拥有这种定位的卫视数量较少，而且集中分布在中国东南沿海地区。如：浙江卫视——活力·打动中国；活力东南——福建东南卫视；眼界改变世界，行走改变命运——旅游卫视。宣传语中动感十足（多用动词），积极向上，活力无限。

　　如上所述，宣传语不仅仅是一句宣传本卫视的口号，更肩负着用最朗朗上口、最便于记忆的语言承载最多、最新信息量，诠释最前卫、最流行传播理念，勾勒最适合本省品牌定位的重担。